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用互联网思维统筹媒体新发展

时间:2016/7/13 16:15:53 | 来源:本站原创 | 作者:县委常委、宣传部长 刘大春 | 微博:

网络技术的发展,网络终端的普及,推进了新兴媒体的迅猛发展。微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式推进,不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式,更从根本上改变了媒体格局和舆论生态。党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,作出重大战略部署,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,使媒体融合改革成为关乎全局的重大问题。

    新形势下,遂川县放胆改革,先行先试,主动推进媒体融合发展,积极强化舆论引导,努力形成工作合力,不断增强党媒的传播力、公信力和影响力。

    一、顺势而为,积极主动推进媒体融合发展

    1.遂川县传统媒体发展现状。传统媒体为一报一台,即县报《今日遂川》、遂川县广播电视台。县报《今日遂川》创刊于上世纪50年代,2009年复刊。遂川县广播电视台,上世纪70年代播发广播信号,1994年增发电视信号;当前,该台新闻产品分视频信号与音频信号两路播发。

    2.遂川县新兴媒体发展现状。新兴媒体主要有遂川新闻网、“遂川发布”政务微博、遂川新闻网官方微信公众号,手机报以及新闻客户端。遂川新闻网是由中共遂川县委宣传部主办,县网信办具体负责运营,为遂川县本地权威新闻网站。该网站着力打造集平面媒体、视频信息、网上互动交流于一体的优秀权威地方新闻网站。“遂川发布”政务微博开通于2013年,目前已有粉丝5000多,是我县发布舆情信息的重要平台,特别是在重大突发事件的处理上,“遂川发布”政务微博能在第一时间表明官方态度,牢牢掌握话语权和主动权。遂川新闻网官方微信公众号开设于2014年,有粉丝近5000;该微信公众号虽然开办时间不长,但是点击率非常高,很多读者已经习惯通过微信公众号来浏览本土相关信息,这在一定程度上也提升了传统媒体的影响力;可以预测,微信公众号将是今后一段时期新媒体传播的龙头,也是媒体融合比较容易成功的突破口。江西手机报遂川版于2015年9月1日正式开通,为用户提供最新的遂川本地新闻和国内、国际重大新闻。我县新闻客户端为新华社手机客户端——茶乡遂川,虽然微信公众号有很多浏览模式和新闻客户端相近,但是新闻客户端有其信息广、链接多等特点,在视觉效果上也更加简明。因此,新闻客户端仍有较大发展空间。

    3.遂川县媒体融合发展情况。一是新闻载体融合先行先试。2011年,遂川新闻网进行了全面改版升级,开设了县报《今日遂川》电子版专栏、遂川县广播电视台新闻视频专栏;2014年,《今日遂川》、遂川县广播电视台重要位置设置了遂川新闻网官方微信公众号二维码。二是新闻资源采编融合。具体做法是:根据融合的要求,将《今日遂川》、遂川县广播电视台、遂川新闻网的要闻编辑部整合为全媒体编辑部,挖掘要闻部编辑的潜力,使之横跨平媒与网媒的生产;整合后,全媒体编辑部24小时全天候进行稿件资源整合,经由平面媒体、网站媒体、手机报、微博播报和广电新闻等编辑人员对素材进行编排和加工,制作成适于推送到不同渠道的新闻产品,避免采编人员的重复工作和资源的分散乃至浪费,使源源不断的高品质新闻产品同时在各个不同终端上呈现,从而满足了不同受众的需求。三是舆论引导机制的融合。全媒体转型不是赶网络时髦,也不是简单把采编部门换个名就能够成功。作为党和政府的喉舌,时时刻刻要谨记自身的职责与使命,着眼打通两个舆论场,实现“自下而上的引导议程”和“自上而下的设置议程”的双重目标。所谓自上而下的设置议程,体现在密切围绕党和政府中心工作和社会热点做新闻策划和评论,以新闻方式做宣传,形成有利于推动工作、促进社会发展的舆论环境。而自下而上的引导议程,则是充分利用官方微博、问政平台、网络论坛和移动终端,筛选党和政府正在关注且能够解决的热点问题给予传播和引导,当这些相关问题得到有关部门的重视,采取有力措施得到解决之后,再次给予新闻关注,从而形成“网民提出问题—政府采纳意见—合力解决问题”的舆论正反馈模式。

    二、探索前行,直面媒体融合发展中存在的问题

    一是在新闻产品上,新媒体原创性内容短缺。近观本县,放眼周边,目前,绝大多数县级新媒体仍处于简单复制传统媒体的初级阶段,媒体融合始终以传统媒体为主,新媒体仅被作为传统媒体的延伸平台,没有作为独立媒体来管理经营,始终处于从属地位。传统媒体的微信公众号只是承担其电子版作用,原创性内容少而又少。二是在功能设计上,新媒体缺乏与受众互动。新媒体的重要特点体现在“受众至上”,即要让受众非常便捷地获取新闻,体验全方位新闻报道,不断扩大受众面。如果不能汇聚海量受众,影响力就无从谈起,对于媒体来说,没有影响力也就成了无水之鱼。三是传统媒体未能充分借力新媒体谋求更大发展。内容为王是传统媒体生存的法宝,新媒体同样蕴藏着新闻线索富矿。从信息传播的角度来看,微信、微博这类的新媒体使得“全民记者”的美好愿景提前实现,每个手机用户随时随地发布事件,形成新闻热点。微信、微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素,蕴藏着丰富的新闻线索。此外,微信、微博作为社会化社交网络,也适宜传统媒体作为活动发布平台,征集活动的参与者。在这方面,目前,县级传统媒体借力发展的意识不强。
  
    三、内容为王,彰显特色,媒体融合发展几点建议
  
    1.坚持内容为王。互联网思维的核心内容就是去中心化,即在互联网世界没有中心与边缘之分。只要有热点,不管在何处,通过互联网可以点燃整个世界。融合后,县一级媒体都以互联网为传播媒介,具备点燃世界的器质,核心是以什么来点燃。为此,坚持以内容为王是县一级媒体融合发展的核心任务,否则无异于缘木求鱼。能够为王的内容不仅能满足受众需要,而且能提供良好的受众体验。移动互联网时代,好内容的认定,不再依赖业界的评审,更多的是来自受众的选择。
  
    2.培养一支具有创新意识的团队。传统媒体与新媒体融合,一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队,一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程。目前,县一级全媒体人才缺乏,离全媒体专业人才团队还有更长一段距离,这就需要创新体制机制,打通传统媒体和新媒体之间的渠道壁垒,相互影响,相互借力。

    3.新媒体要不断丰富新闻产品。县一级新媒体应结合自身特点与传播规律,推出符合受众阅读习惯的新闻产品,不是简单地给传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道,也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化,更不是“传统媒体+网站+多媒体”的平面组合。只有不断生产出符合新媒体和受众特点的新闻作品,新媒体才能得到持续的发展,新媒体与传统媒体的融合才能更上一个台阶。

    4.可以利用新媒体进行商业化探索。掌握新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群,增强对受众的吸引力,更可以为媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。由于媒体本身就有很好的线下资源,可以利用新媒体进行商业化探索,让受众参与进来,不仅让商家满意,更让受众喜欢,增强吸引力、提高活跃度,也有利于扩大影响力并带来经济效益上的回报。

    责编:谢月明

 

 
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