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弘扬茶文化 做优茶品牌

时间:2016/1/5 8:22:29 | 来源:本站原创 | 作者:未知 | 微博:

弘扬茶文化   做优茶品牌
中共遂川县委常委、宣传部长  刘大春
 
    遂川县作为中国驰名的绿茶精品“狗牯脑茶”的原产地,是“中国名茶之乡”,遂川茶文化渊源久远、底蕴深厚。近年来,遂川县委、县政府秉承“茶业兴则遂川兴,茶业名则遂川名,茶业强则百姓富”的理念,围绕“弘扬茶文化,唱响茶品牌,壮大茶产业”这一主题,以文化传承、品牌宣传为主抓手,始终坚持“四个结合”, 积极弘扬发展狗牯脑茶文化,努力唱响狗牯脑茶品牌,在推介美丽茶乡、壮大茶叶产业等方面取得了历史性突破。
    一是坚持弘扬茶文化与提高茶乡知名度相结合
    遂川大力实施“茶业强县”发展战略,既做到“以茶名县”,又做到“以茶兴县”。举办了两届茶文化旅游节,以“发展茶文化、唱响茶品牌、壮大茶产业”为主题,先后举办了两届遂川·国际狗牯脑茶文化旅游节,节展期间,陆续开展了开幕式、茶王赛、茶博园奠基、茶经贸洽谈、茶文化暨茶产业论坛等系列活动,引起社会各界高度关注和强烈反响,报道每届茶文化节盛况的有关新闻逾千条,网络上有关茶文化节的点击率突破10万次,不仅大幅提高了“狗牯脑”茶的知名度,还充分展示了茶乡遂川的良好形象。举行了一次品茗会,在钓鱼台国宾馆举行“一脉香承·茗扬四海”中国名茶——2013遂川狗牯脑茶(北京)品茗会,吸引了一大批评茶师、茶专家、茶商及中央电视台、人民日报等50多家著名媒体记者到来,人民日报、人民网、中央电视台、北京卫视等59家媒体全程报道了品茗会的盛况;我国著名表演艺术家唐国强正式出任狗牯脑茶形象大使。拍摄了一部广告宣传片,发挥名人效应,拍摄了唐国强先生代言的狗牯脑茶广告宣传片,在央视一套和江西卫视黄金时段热播。投放了一批宣传广告,在北京、广州、深圳等城市设立狗牯脑品牌形象专卖店近500家,在搜狐、新浪、人民网等大型门户网站,及铁路、航空媒体广告投放了大量的宣传广告。开展了一系列茶事宣传活动,借助江西省“振兴杯”茶叶制作行业职业技能大赛平台,遂川茶叶协会联合中国江西网(大江网)举办了中国·遂川最美茶乡“狗牯脑杯”摄影大赛,全国150余名摄影师、爱好者积极参与,收到参赛作品近1400幅;CCTV-7“美丽中国乡村行”拍摄组走进最美茶乡遂川采风,宣传片在CCTV-7专题播出;浙江电视台《旅行》栏目专题介绍了茶乡遂川的旅游资源;《香港商报》以《兴业遂川 一马晴川》和《千年古遂川 清净“南井冈”》为题、《中国经济时报》分四个专版全方位报道了遂川依托茶产业,推动经济发展的骄人成就。同时,我县开设“狗牯脑茶”专题网站,建立@遂川发布、@遂川宣传等微博、微信,形成立体宣传的强大声势。
    二是坚持弘扬茶文化与提升城市文化品位相结合
    围绕打造“中国茶都”,突出茶主题,将茶文化融入城乡建设方方面面,让人一进入遂川就感受到浓厚的“茶乡”氛围。打造了一条“茶文化百里长廊”,把大广高速连接线打造成一条“茶文化百里长廊”,建设了19.15米高的茶圣陆羽雕像,从“茶字型”灯杆、花坛石雕、花木造型等分别注入茶文化元素;同时,在大广高速路、县内主要干道、广场等公众场所设立了一批狗牯脑茶广告宣传牌。建设了一个“茶文化博览园”,在茶博园中设立茶博物馆、茶艺表演馆、茶文化示范街、茶馆,集茶文化、茶展示、茶表演、茶营销于一体,把茶博园、茶博物馆、茶文化示范街建设成以“茶文化”为主题的标志性建筑。打造了一条环形“茶文化景观街”,以井冈山大道、工农兵大道、慈云路、川江路4条首尾相连的街道为重点,以“茶廊”、“茶道”、“茶源”、“茶艺”为内容,打造一条特色鲜明的县城茶文化景观街。推进了“一乡一品”茶文化建设。按照“抓文化则以抓茶文化为主”的理念,“四线茶叶长廊”乡镇及汤湖、高坪等茶叶主产区在全县统一规划、统一布局、统一风格的基础上,结合本地特色,把茶文化建设融入茶叶基地、美丽城镇、美丽乡村、美丽社区建设之中,实现茶文化的全面覆盖。
    三是坚持弘扬茶文化与丰富群众文化生活相结合
    茶文化和群众文化的有机融合,既使茶文化得到了活态传承,又使群众文化得到了创造源泉。积极开展群众文化活动。围绕“发展茶文化·建设新遂川”主题,组织了中国·遂川 “狗牯脑杯” 最美茶乡摄影大赛、全县首届农民书画摄影大赛,作品从不同角度充分展现了“中国名茶之乡”的深厚文化底蕴,展示了广大农民加快实现“大县大作为”的良好精神风貌;开展了全民体育运动会、茶乡歌手大奖赛,为参赛选手统一配发了狗牯脑茶文化衫;推行了主题广场文化活动,由全县30多个基层党委每逢周末在文化广场轮流承办,实现了“周周有活动,月月有主题”活动目标;狗牯脑茶文化传承中心每年送节目下乡200多场。积极创作优秀文艺作品。遂川本土作家樊蔚源创作的电视电影文学剧本《神茶》由中国戏剧出版社出版,该剧本讴歌一代名茶高师“人品如茶”的高尚情怀,揭示两代茶人种茶护茶的心路历程,弘扬了厚重的中国茶文化,展示了浓郁的客家风情,丰富了“狗牯脑”茶品牌内涵。同时,拍摄的影片《神茶》在央视六套上映,创作的歌曲《神茶狗牯脑》广为传唱。采茶戏《茶乡情》、《补背褡》,舞台剧《吟韵茶乡》等优秀节目,在“吉安市第三届小戏小品调演”中,均获得优秀剧目奖、导演奖、表演奖。龙泉诗词学会、夕阳红、琪花风采、峨峰寺等10余家诗社,围绕传承狗牯脑茶文化主题,编辑《遂川古代名胜诗选》、《琪花风采》等诗词汇编,收集古今诗词2000余首。
    四是坚持弘扬茶文化与助推茶业发展相结合
    坚持以文兴茶,大打“茶文化”牌,深入挖掘茶文化内涵,把茶文化融入到茶基地建设、茶产销过程、茶企业文化建设、茶文化旅游等各个领域中。打造茶文化精品茶园,重点打造高速公路沿线、高速公路连接线、遂桂公路及久营公路沿线“四线茶叶长廊”,建成茶叶基地16万亩,既展示茶乡浓厚茶文化底蕴,又壮大茶产业基地建设;融入茶产销全过程,举办茶文化知识讲座30余场次,采取派员到茶校培训、邀请茶叶专业人员和国家级茶叶品评专家到现场指导等方式,向广大茶农传授制茶、品茶和茶叶营销礼仪等知识。丰富茶企业文化内涵,引进吉贡茶业、台湾德昌等文化企业,建设狗牯脑茶产业科技文化园、茶博园、茶文化创意园,包含茶文化展示中心、茶技术培训中心等功能小区,对提升狗牯脑茶知名度、壮大狗牯脑茶产业起到积极的推动作用。推动茶文化旅游,深挖景点内涵,将狗牯脑茶文化、客家文化、民间艺术融入文化旅游景点,实现文化与旅游的完美“联姻”;主动对接“大井冈”旅游圈,开辟“井冈山—炎帝陵—汤湖—遂川”旅游线路,推行茶山文化休闲游。全县建有特色农家观光旅游基地、度假休闲山庄100多处,农家旅馆近400家,从业人员达5000多人。

 
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